上市就打特价，普通豆浆机销售“遇冷”？

“双11”刚刚过去，不少网店店主赚得盆满钵满。不过，对于一些销售普通豆浆机的店家来说，销量并没有想象中的好。目前，普通豆浆机正在面临市场饱和、功能落后的困扰。

小家电销量爆棚豆浆机遇冷

“‘双十一’小家电卖得都不错，但是我们店的销售很一般。”在广州从事豆浆机销售的王先生告诉记者，他们刚刚上市了一款新型豆浆机，标价是109元，为了吸引消费者，便把价格调到99元，可最终仅售出14台。

在另一家电商平台销售同款豆浆机的商家告诉记者，他们网店里的销量也不好。记者观察到该店评价记录还停留在今年的6月份，最近根本没有更新过。

全功能榨汁机冲击豆浆机市场

其实这并不是个别网店的现象，根据网上关于豆浆机的总数据显示，2016年1-9月，豆浆机线上市场零售额略微增长4.5%;而线下市场表现不佳，零售额同比下降23.9%，远低于小家电整体行业的水平。

究其原因，分析师表示，随着豆浆机产品进入大众视野，普及率相对较高，城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品，导致产品更新换代的速度较慢，远远落后于其他小家电。此外，近年来不断有新的产品，如料理机、破壁榨汁机等小家电产品现身市场，功能更加齐全，囊括了豆浆机的功能，也让原始豆浆机面临着被替代的风险。

厂商应加快便捷性的技术革新

普通的豆浆机如何改变目前的市场状况呢?分析师表示，从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费群体是80后、90后，这部分人群多生活在城市中，工作压力大，生活节奏快，而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力，从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。所以，豆浆机厂商仍需加快使用便捷性的技术革新，满足消费者需求。

另外，厂商需提高用户粘性，增加产品曝光率，提升推广力度，传播“豆浆文化”，把传统的中式饮品变为一种时尚畅销饮品，让更多人爱上喝豆浆。